A inicios de los 90’s, Procívica TV asumió la emisión en la franja de 12 a 1:30 p.m. de lunes a viernes, siendo este una gran apuesta, conociendo que en ese intervalo de tiempo la mayoría de personas almorzaban. Por ende, informarse en ese momento era vital. Ahora bien, en dicha franja de hora y media estaba el Noticiero 90 Minutos, una telenovela diaria: ‘Amándote’, Cosas de la vida, un magazine y un programa deportivo. Además, en cinco minutos también se emitía un pequeño programa: llamado Nuestra gente.
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Asimismo, nombres como Adriana Santacruz, Marino Millán y Rodolfo Valdéz empezaban a ser protagonistas del espacio de hora y media. Santacruz y Millán en el informativo con las noticias generales y los deportes. Mientras que, Valdez era el conductor de toda la franja: dándole paso al programa deportivo, el magazine y los demás contenidos.
A partir del 8 de octubre de 1990, día en que nació el informativo 90 Minutos, la respuesta de las personas fue excepcional. Generando fidelidad en un espacio considerado sagrado por muchas personas: el momento de alimentarse.
Igualmente, gracias a la telenovela argentina que se emitía y el Noticiero, el espacio fue ganando relevancia y popularidad.
Un nuevo reto y el apagón nacional
En el año 1992 sucedió un hecho que obligó a los colombianos a reinventarse; la más grave crisis energética que el país haya vivido en su historia. Una de las medidas era el apagón y en el caso del Valle del Cauca, se concentró en el horario del medio día, coincidiendo con la emisión de la Franja de 90 Minutos. Justamente, esta medida impactó un 86% del departamento.
Pero, a causa de las medidas para evitar una crisis mayor, el rating y la comercialización de los espacios empezó a caer. Y sostener el espacio completo era más complicado con la variedad de contenido que ofrecía. En consecuencia, la historia argentina ‘Amándote’ y el programa deportivo salieron de emisión.
No obstante, se logró establecer horarios de emergencia para retrasmitir la programación de Procívica en horarios de no racionamiento. Debido a dicha decisión, el Noticiero empezó a ser el protagonista, cerrando con 25 puntos de rating al cierre del año.
Pero, en 1994 se tomó otra decisión. La Franja de 90 Minutos saldría de emisión, ya que el solo el informativo seguía siendo el de mayor rating. Sumado a la complejidad del contexto por el racionamiento, se tomó la decisión de solo mantener el espacio del Noticiero 90 Minutos en el horario de medio día y ubicar el resto de programas en otros horarios.
Actualmente, el espacio es de únicamente 30 minutos al aire por el canal regional Telepacífico, manteniendo su nombre de origen y complementado en el ecosistema digital con una serie de programas que extienden su horario.
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