El Congreso de la República avanza en la discusión de un proyecto de ley que podría transformar el panorama digital en el país. La iniciativa, presentada el pasado 11 de marzo de 2025 ante la Secretaría del Senado, busca establecer un marco normativo para los creadores de contenido en redes sociales, regulando su actividad y reconociéndolos como profesionales dentro del ecosistema digital.
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¿Qué propone el proyecto?
Entre los principales objetivos del proyecto de ley se encuentran la formalización del trabajo de los influenciadores, la transparencia en la publicidad digital y la creación de normativas que protejan tanto a los creadores como a su audiencia.
Dentro de sus disposiciones, la iniciativa busca:
- Declarar el 19 de diciembre como el Día de los Influencers y Creadores de Contenido Digital en Colombia, en reconocimiento a su impacto en la sociedad.
- Crear un registro estatal de prestadores audiovisuales, obligatorio para influencers que cumplan con ciertos criterios de alcance y monetización.
- Establecer normas de transparencia en la publicidad digital, exigiendo la identificación clara de contenido patrocinado, especialmente en productos relacionados con la salud y la cosmética.
- Crear el Fondo Nacional de Protección Solidaria, destinado a garantizar seguridad social, prestaciones económicas y beneficios laborales para los creadores de contenido.
- Fomentar la capacitación y la profesionalización del sector mediante programas de formación y autorregulación a través de asociaciones gremiales.
¿Habrá una regulación para los influencers en Colombia?
Uno de los aspectos más discutidos del proyecto es la posibilidad de que los influencers sean regulados legalmente como prestadores de servicios audiovisuales. Esto implicaría la creación de un registro oficial de creadores de contenido, donde aquellos que cumplan con ciertos requisitos (como superar una cantidad determinada de seguidores e ingresos) tendrían que inscribirse y cumplir con normativas específicas.
El senador Julio Elías Vidal, del Partido de La U, destacó que el objetivo principal de la propuesta es establecer reglas claras para evitar la desinformación y garantizar que los contenidos patrocinados sean transparentes para la audiencia.
Por su parte, el senador Alejandro Carlos Chacón, del Partido Liberal, resaltó la importancia de este primer debate, asegurando que es el comienzo de un diálogo con los propios creadores de contenido para mejorar el proyecto de ley.
¿Por qué un Día de los Influencers?
Además de la regulación, el proyecto propone que el 19 de diciembre sea declarado el Día de los Influencers y Creadores de Contenido Digital en Colombia. Según los ponentes, esta fecha busca reconocer el impacto que han tenido los creadores de contenido en la sociedad y la economía digital del país, promoviendo un uso más ético y responsable de las plataformas sociales.
El influencer colombiano Yeferson Cossio, quien estuvo presente en la radicación de la iniciativa, respaldó la propuesta destacando la necesidad de profesionalizar la industria y establecer normas que beneficien tanto a creadores como a la audiencia.
¿Qué implicaciones tendría esta ley?
De ser aprobada, la industria de los creadores de contenido en Colombia entraría en una nueva era de regulación y supervisión. La propuesta deberá atravesar cuatro debates en el Senado antes de convertirse en ley, lo que aún deja margen para ajustes y modificaciones.
Uno de los aspectos más discutidos es el impacto de la actividad digital en la salud mental de los creadores de contenido, pues el proyecto busca mitigar los efectos negativos del ciberacoso y la presión por las métricas en redes sociales.
Además, la norma afectaría a influencers con más de 10.000 seguidores y altos ingresos, quienes tendrían que cumplir con obligaciones fiscales y laborales similares a las de otros sectores económicos regulados.
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El proyecto ha sido recibido con opiniones divididas. Mientras que algunos creadores apoyan la iniciativa por considerarla una oportunidad de crecimiento para el sector, otros la critican como una medida que podría restringir la libertad de expresión y la creatividad en el mundo digital.
Por ahora, la propuesta continuará su curso en el Senado, donde deberá superar cuatro debates antes de convertirse en ley. Su aprobación marcaría un antes y un después en la industria del influencer marketing en Colombia.
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